NOTAS DE DESPERTAR

Historias, ideas y verdades que no caben en un post

Si no sabes pivotar, no estás haciendo estrategia. Estás haciendo coreografía.

por Alicia zurita

4 sept 2025

Nos han vendido la estrategia como un plan. Una hoja de ruta cerrada, cronogramas de colores, un Excel con fechas y KPIs. Y sí, planificar es importante. Pero estrategia de verdad no es seguir pasos s...

Cómo reconocer a tu copiloto estratégico (y no acabar en un viaje eterno)

por Alicia zurita

11 ago 2025

Y ahí es donde entra la figura del buen copiloto… o, en versión emprendedora, del buen mentor o consultor. Un buen copiloto no está para decorar el asiento del copiloto, ni para poner la música. Está ...

Un millón de orgasmos.

por Alicia zurita

16 jul 2025

Acabo de lanzar la nueva campaña de Lubets . Se llama Un millón de orgasmos y no es solo una frase potente. Es una idea que coloca la conversación donde normalmente no se coloca: en lo cotidiano, en l...

Auténticas. Cuando una marca nace para decir lo que nadie dice.

por Alicia zurita

15 jul 2025

En Despertar Estratégico no solo acompaño proyectos. También los creo. Y Auténticas es uno de ellos. Un proyecto con alma, visión y posicionamiento claro. Una marca que responde a una necesidad que ll...

por Alicia zurita

4 jul 2025

El ruido pasa. Los premios, si son de verdad, se quedan. Siempre he tenido mis reservas con los premios. Supongo que cuando el ruido —positivo o negativo— te saca del centro, es fácil que los trofeos ...

Demasiadas ideas. Muy poca dirección.

por Alicia zurita

1 jul 2025

Tener muchas ideas no es señal de que vas bien. Es señal de que, probablemente, te estás entreteniendo. Lo sé porque lo he vivido. Y porque lo veo cada semana en los proyectos que acompaño. El problem...